摩登3注册开户_实体经济式微的今天,我们能从川久保玲身上学到什么?

实体店的没落早已从经济学家的猜想中跳脱而出,奔逃到满屏电商的现实世界里。疫情冲击下,无论是Colette,还是Barney’s New York,似乎都逃不过实体经济逐渐式微的魔咒,与此同时,买手店这种商业模式,在更加快速的生活节奏与新旧更迭下,愈发显得格外奢侈。

  –但总有逆流前行者。

DoverStreetMarket – Raf Simons


比如由川久保玲创立的Dover Street Market,不仅没有大厦将倾的颓势,反而频频在人们的视野中出现,2004年Dover Street Market首家开在伦敦梅费尔的Dover街,如今17年过去,DSM在全球已经拥有六家商店,扩展的速度虽不算快,但已经组成了一个时尚界里不可忽视的连锁买手品牌,这与川久保玲在商业上的扎实表现有着不可分割的关系。

 

业界关于玲姐的传说有很多,比如,玲姐在做衣服的时候就像创作一个艺术品,她会先从一个想法,或一个字开始,她也不事先画出来,她和打版师沟通的过程也甚少交谈,公司的打版师的日常,就是揣摩川久保玲到底在想什么。每一年,玲姐也不允许自己做相同的事,像MiuMiu的帆布,Prada的尼龙,如今都还在安心地发展系列,但是COMME des GARÇONS每年都还会在布料、剪裁和缝制上有不同的挑战。所以,对于COMME des GARÇONS来说,衣服更像是慢慢长出来的,全由它自己的命。


川久保玲


购物的魅力正日渐消失。因为全球奢侈品品牌的跨国营销,对于品牌辨识的塑造,无论走到哪里都能看见他们的logo,无论走到哪个城市都能看到他们在城市森林中塑造的钢铁中心,只要为了变成城市的地标,一幢比一幢砸钱,但玲姐永远不做那样的事,她往往都先挑最不时尚的地点。据说,川久保玲首先特地选在英国开Dover Street Market,是因为她想要在这块聚集着世界上最前卫发明、最多原创性的国家告诉英国人:什么是shopping。

 

这就是她的聪明,也是她的美学,代表她的一种姿态,她的一种反叛。像Vivienne Westwood绝对不将其他人设计的衣服穿在身上,和别人的东西保持距离,川久保玲不用这种方式去表述她的主张,就能在她的美学表达里,无形中反叛了很多东西。


Dover Street Market in USA


川久保玲最难得之处,在于她永远不会让她的fans失望,你也许可以说她是真正的跨界者,从她第一天设计开始,包括她面对材料、shopping空间等等,川久保玲或许都可说是将跨界精神带入时尚的第一个人。在Dover Street Market之前,川久保玲也曾选择和东京青山的10 Coso Como 合作建立品牌合作店铺。10 Coso Como在80年代已经是一个品牌,那会儿COMME des GARÇONS找它合作,只是因为川久保玲会因为赏识某位艺术家而选择与其合作,在川久保玲的店铺中,出现别家的商品是再寻常不过的事——你能想象在LV的店铺中突然出现一只Bvlgari的手袋吗?另外,除了一些设计师品牌,DSM中还会有像Azzedine Alaia那种来自突尼斯的特小众设计师品牌,可以说这间店铺里保留了玲姐对审美的坚持。


Dover Street Market in Bei Jing


除了服装品牌与艺术陈设,Dover Street Market也会出售与艺术、摄影、电影相关的书籍,而且基本都是一些二手的艺术品类书籍,因数量稀少,即便价格不菲,也有爱书狂收入囊中,当你置身Dover Street Market,你不觉得是在逛一间衣服店,却仿佛置身于一间设计博物馆、一间Soho的艺廊,它模糊了许多东西的界限,你也可以说它重新定义了一个购物空间。例如:什么叫做Display?什么叫做installation?什么叫做exhibition?什么叫做gallery?什么人是designer?什么人是artist?什么人是stylist?他们的界限都不见了,所以创意的能量被完全爆发。但是,最重要的不是分析它,最重要的是在DSM里,感觉到非常前卫的精神所带给你的强烈刺激,不论你是一个消费者或是艺术家,只要走进这里,就能感受空气中充满创新和自由的价值观,这也是最有魅力的所在。

 

虽然川久保龄的买手店只是很简单地运用了跳蚤市场的概念,但我认为重要的是她反向操作的手法,从而能够在商业经济中自由呼吸,不受制于任何一种形式,比方说,跟伦敦的DSM不同,东京的COMME des GARÇONS的店铺就是比较安静的,店员们都在很虔诚地对待商品,跟玲姐的精神态度似乎更贴切,店员不仅仅是店员,每个人都拥有自己特别的个性。之前我一直好奇他们是从哪里招来的,也许他们是自己来应征,自己来“朝拜”,或者是对川久保玲已经很熟悉,因为那种态度是完完全全无法被训练出来的,你能感受到他们对这件店铺的全身心认同。

 

川久保玲是得天独厚的,但她做了那么久,依然十分沉浸在自己的事业中,早先看过一家对东京店员的访问,记者问他是否见过川久保玲?店员说川久保玲常来,而且她会观察每一个人今天穿什么衣服。即使她在全球各地跑,她对每个东西、每个细节,还是非常注重。直到现在,COMME des GARÇONS的每个广告都还要经过她的决定,或许你会觉得她很独裁,因为她自己就是一个创作家,所以她就要负责所有东西的成果。


COMME des GARÇONS


川久保玲在商业上的成功是一个奇迹,因为每个人都有一个自己的moment(时机),但是她除了现在的moment,她还有下一个moment,她好像有某种强大的天分,又刚好能够感染人去消费。她自己形成一种经济和创意的哲学,你无法解释她,任何的解释都只是一种后知后觉。

 

“如果川久保玲停止创作,时尚界就会真正进入黑暗时期。”


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